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专家：网络直播营销属新业态 不宜简单认定为广告
2021年04月25日14:49 | 来源：人民网
“我们不希望完全按照广告进行监管，复合业态一定对应不同的法律……监管是政府部门的职责，但业态的发展也需要社会共治。”4月18日，就网络直播营销的监管问题，中国广告协会副秘书长赵践在北京大学法学院的“大治论坛”上如是说。 首届“大治论坛：全球互联网法律观察（2020-2021）”由北京大学法学院/知识产权学院、北京大学粤港澳大湾区知识产权发展研究院等单位联合主办；旨在关注互联网经济对当前法律体系、监管机构带来的挑战，以及社会各方应当作出的调整和回应。 在下午的分论坛中，实务界人士和专家学者围绕网络直播营销行业的监管展开讨论。与会专家认为，直播带货不完全是广告活动，应通过行政监管、行业自律、平台治理等方式综合治理。 中国科学院大学公管学院法律与知识产权系副教授刘朝认为，直播营销是个新业态，既不完全是广告活动，也不完全是商品流动销售活动。对于这个领域，当前的治理路径主要是自上而下的、运动式的。未来的治理需要多层级、多主体，调动平台的积极性和行业协会的力量。 “治理比监管含义更广。比如网络直播，很多情况并没触及社会公众底线，但产生了其他负面影响，对于这种行为，我们在治理上可以更加重视。”刘朝说。
中国科学院大学公管学院法律与知识产权系副教授刘朝（受访者供图） 中央民族大学法学院副教授朱芸阳认为，在直播营销过程中，平台角色已经从提供服务变成了提供内容，必须加强合规监管，但也要保持宽容审慎的监管态度，在消费者利益和维护自由之间保持平衡。
中央民族大学法学院副教授朱芸阳（受访者供图） 具体而言，应健全行业准入、建立包括用户参与在内的多方平台治理机制、落实主体责任承担。在朱芸阳看来，当主播和平台之间只有用户协议时，平台可以免责，只承担部分责任；只有主播无过错，或主播行为本身是平台的一部分内容时，平台才需要承担责任。 (责编：赵超、吕骞) 分享让更多人看到 推荐阅读 宣丽玲：发挥妇联职能 汇聚科技创新“她力量” 人民网北京4月25日电 （王仁宏）“墨子号”翱翔太空，“九章”令全球瞩目，铁基超导、类脑科学、空天科技……近年来，合肥因科技而兴、因创新而进，一批具有世界领先水平的原创成果竞相涌现，让合肥成为了全国四大综合性国家科学中心之一。今天上午，安徽省合肥市妇联主席宣丽玲在由全国妇联等7部门联合举办的“科技创新巾帼行动”启动式上作交流发言时表示，在这座“视创新如生命、把创新当使命、抓创新像拼命”的城市里，广大妇女聚力科技创新，激扬巾帼之志、奉献巾帼之力、勇建巾帼之功。… 高瑞平：凝聚女科技人才力量 积极投身科技创新巾帼行动 人民网北京4月25日电 （王仁宏）今天上午，由全国妇联等7部门联合举办的“科技创新巾帼行动”正式启动。中国女科协常务副会长、国家自然科学基金委员会副主任高瑞平在启动式上表示，中国女科协将肩负起凝聚广大女科技工作者的使命担当，积极参与科技创新巾帼行动，为推动科技自立自强、开启全面建设社会主义现代化国家新征程贡献智慧力量。… 相关新闻 柳职开设直播营销相关课程 评：诚信经营是直播营销的生命线 直播营销也是信任营销 87.8%受访者喜欢看慢直播 上海聘任22位专家组成第六届知识产权专家咨询委员会 天猫双11将现“全球联播”：千名洋主播24小时不间断直播 新认定院士专家工作站最高可获100万元资助 客户端下载
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